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比較廣告準則
比較廣告準則
比較廣告應(yīng)符合一般廣告的基本準則：公平、真實、不妨礙競爭。除此而外，比較廣告還應(yīng)當符合一些特殊的要求：
1、 比較廣告所涉及商品應(yīng)當是相同的商品或可類比的商品，即屬于同一競爭領(lǐng)域內(nèi)的商品，比較之處應(yīng)當具有可比性。
例如，我國的《廣告審查標準（試行）》第三十四條規(guī)定，“比較廣告的內(nèi)容，應(yīng)當是相同的產(chǎn)品或可類比的產(chǎn)品，比較之處應(yīng)當具有可比性”。
2、 對比的內(nèi)容應(yīng)以具體事實為基礎(chǔ)，并且這些事實是可以證明的 《廣告審查標準（試行）》第三十二條、第三十三條規(guī)定，“一般性同類商品或者服務(wù)進行比較的廣告，必須有科學(xué)的依據(jù)和明”，“比較廣告使用的數(shù)據(jù)或調(diào)查結(jié)果，必須有依據(jù)，并應(yīng)提供國家專門檢測機構(gòu)的證明”。“在介紹文字和圖片中不得詆毀競爭者”。